鉆石的成功銷售，在于哈利給它的正確定位和人們對愛情觀念的崇尚。可以說，在鉆石里鑲上“愛情”這個代名詞，是戴比爾斯公司最絕妙的創(chuàng)意!下面勵志人生小編分享一個成功故事：鑲上“愛情”這個代名詞，歡迎閱讀。
鑲上“愛情”這個代名詞
鉆石，早在2820xx年前的印度就被人發(fā)現(xiàn)了，當(dāng)時人們非常重視鉆石里包含著所謂的“驅(qū)邪法力”，更多的人并不看重它晶瑩剔透的外表。到了中世紀(jì)，象征權(quán)利與地位的鉆石也只有皇室、教士以及貴族才可以佩戴。在這之前，“鉆石”和“愛情”，完全是兩個沾不上邊的名詞，真正讓它們掛上鉤的是一個叫做哈利?奧本海默的人。
哈利?奧本海默，是南非一家叫“戴比爾斯”鉆石公司的總經(jīng)理。在1939年的時候，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，鉆石的需求量大幅下降。哈利?奧本海默發(fā)現(xiàn)，公司雖然從1859年創(chuàng)建以來已經(jīng)是世界上最大的原鉆供應(yīng)商，但是人們對鉆石的消費一直不高。為此，戴比爾斯公司不得不削減90%的生產(chǎn)量。為了拉動世界鉆石需求，哈利?奧本海默決定專門成立了一個鉆石貿(mào)易公司，主要負(fù)責(zé)鉆石的營銷和銷售。
為解決鉆石的銷路問題，哈利孤身前往美國調(diào)查市場狀況。在了解的過程中，他發(fā)現(xiàn)鉆石僅僅是非常富有的一部分人的專利，大眾市場根本沒有啟動。這個發(fā)現(xiàn)讓哈利很是興奮，他認(rèn)為“時尚”也許可以成為鉆石產(chǎn)業(yè)的主要定位!有了這樣的想法之后，哈利迫不及待地與著名的香奈爾品牌進(jìn)行合作，推出一系列鉆石首飾。可沒有想到的是，這些舉措并沒有引起很大的市場反映，鉆石依然賣不動!
哈利沒有泄氣，馬上又調(diào)整自己的戰(zhàn)略。他又發(fā)現(xiàn)時尚雖然是鉆石飾品的主要特征，但鉆石“堅硬不變”的特征并沒有在銷售當(dāng)中很好地體現(xiàn)出來。想來想去，哈利覺得堅硬不變的特征很符合人們對愛情的向往和崇尚，如果公司以“愛情”的名義賣鉆石，一定可以打開大眾銷路!他當(dāng)即決定：把鉆石重新定位為“忠貞愛情”的象征。
定位找到了，但是怎么推廣這種定位呢?聰明的哈利找到了紐約的愛爾廣告公司為他設(shè)計廣告。這家公司指派了著名的廣告設(shè)計師弗朗西斯?格拉蒂設(shè)計廣告詞。
經(jīng)過多次的思想碰撞以后，在1948年，弗朗西斯終于想出了一句經(jīng)典的廣告詞：adia mondis forever!這句話直譯過來就是“鉆石是永恒的!”當(dāng)這個廣告詞推出以后，立刻引起了世界各地的關(guān)注。人們看到“永恒”這樣的字眼時，不禁都會聯(lián)想起愛情，把愛情用鉆石的堅硬恒久來形容，簡直是太貼切了!為了擁有恒久的愛情，讓自己的愛人擁有一顆鉆石才是最完美的!有了這樣的社會反映，鉆石的銷量立刻就被帶動了，哈利終于長長舒了一口氣。
鉆石的成功銷售，在于哈利給它的正確定位和人們對愛情觀念的崇尚。可以說，在鉆石里鑲上“愛情”這個代名詞，是戴比爾斯公司最絕妙的創(chuàng)意!
熱門專題：